一款疆奶，靠什么走红社交媒体？

最后更新于：2024-09-10 15:46:49

近日，一个来自新疆的牛奶品牌成为了微博上的“奶届网红”，众多网友来到#新疆天山脚下的宝藏牧场#话题下围观留言，发帖安利这个拥有宝藏牧场的乳业品牌，相关话题阅读量超四亿，四千余条原创博文热闹非凡。好牛奶难选，好口碑难得——为什么天润牛奶能得到如此多网友的青睐？

入疆溯源，看得见的天选牧场

2024年，一部《我的阿勒泰》火遍全网，空旷宁静的草原风光，质朴真诚的游牧民族，新疆成为了一个人人向往的充满原始生命张力的“乌托邦”。这里不仅是《我的阿勒泰》中描述的人间天堂，更是天润乳业优质奶源的发源地。

近日，天润乳业乘着这股热潮，开启了一场别开生面的新疆天山牧场溯源之旅。在这场旅程中，天润邀请了众多营养专家、媒体和社交达人，共同走进天山脚下的牧场，亲眼见证天润乳业奶源的纯净与自然，也让#新疆天山脚下的宝藏牧场#进入到更大的社会语境和文化语境之中，收获到源源不断的关注和讨论。

（图：营养专家、营销专家、媒体专家组团探访天润乳业）

“天选牧场，自然营养”既是天润的品牌定位，也是天润好牧场好产品的真实写照。在这片被大自然眷顾的土地上，天润的牧场不仅拥有得天独厚的地理优势，更以严格的生态标准和科学的管理方法，确保每一滴奶源的纯净。遍布天山南北的26个规模化牧场，7万头奶牛养殖规模就是天润持续打造好产品的底气。这里土地肥沃、牧草鲜美，冰川融水和较大的温差以及超16小时的日照时长造就了牛奶更好的营养蛋白和干物质含量。纯净的天山冰川融水，滋养着数万头呼吸着清新空气的奶牛，也确保了奶源的纯净和天然。专家们深入牧场、工厂和生产车间，对天润乳业的奶源、生产流程和产品品质进行了全方位的考察。他们的亲身体验和权威证言，为天润乳业的产品品质提供了有力的背书。

（图：营养专家、营销专家、媒体专家组团探访天润乳业）

内容互动，场景影响消费决策

在社交媒体时代，内容为王，互动至上。天润乳业深谙此道，借本次溯源之旅成功在微博平台发起了#新疆天山脚下的宝藏牧场#的话题讨论。这一话题迅速引起了网友的广泛关注和热烈讨论，无数网友通过话题分享自己的新疆旅行经历，或是对天润乳业牧场、产品的好奇和向往。天润乳业通过这一话题，成功地将产品与消费者的生活场景紧密联系起来，让消费者在讨论和互动中感受到品牌的亲近和产品的优质。

（图：网友对天润产品的讨论与热评）

此外，天润乳业还联合新浪新闻通过溯源视频和街采视频等多种形式，让消费者真实了解牧场的自然风光和生产过程，更通过新疆本地居民和游客的产品背书，增加了消费者对品牌的好感度和信任度。

（图：天润乳业&新浪新闻发布溯源视频）

（图：天润乳业&新浪新闻发布街采视频）

当地人的倾情力荐，也是天润牛奶走红离不开的原因。天润纯牛奶的营养与口感，在新疆当地有口皆碑。天润浓缩纯牛奶高达3.6g/100mL的蛋白质含量、背靠兵团第十二师的企业可靠品质、以及所采用的世界领先的膜过滤技术与无菌灌装技术保证了天润牛奶对营养与安全的兼顾，也是新疆人民愿意选择天润纯牛奶的核心原因。

（图：天润新疆浓缩纯牛奶）

超过20年的深耕，天润乳业已深深扎根于新疆人民的心中，成为了当地乳业的佼佼者，几代人的成长都与天润相伴。在新疆的大街小巷，随处可见天润的身影。这些来自新疆的用户，见到自家品牌也在疆外火了一把，纷纷来到话题页留言评论，用自己的故事为天润的品质背书，把自己对于天润品牌的深厚情感传递给了更多远方的朋友。这种场景营销的方式，不仅提升了消费者的购买欲望，更在无形中增强了品牌的影响力。

（图：新疆当地居民安利天润产品）

品效合一，好口碑为品牌促转化

在当今竞争激烈的乳制品市场，好产品是品牌的基石，而好口碑则是品牌的助推器。天润乳业通过这次入疆溯源之旅，不仅让消费者看到了产品背后的品质和故事，更通过社交媒体的力量，将这份品质和故事传递给了更广泛的消费者群体。

好口碑的积累，为天润乳业带来了实实在在的市场转化。消费者通过亲身体验和他人的推荐，对天润乳业的产品产生了更深的信任和喜爱。这种基于品质的信任和喜爱，最终转化为了消费者的购买行为，为天润乳业带来了持续的市场增长。活动期间，天润官方店铺商品访客环比增长38.95%、商品销量环比增长25.56%，各大微信社群内的宝妈们的复购热潮更是一浪接着一浪……可以预见，随着本次活动的持续发酵，天润乳业的品牌影响力将会持续提升，为其“走出新疆、布局全国”提供强有力的赋能。

总而言之，天润乳业的走红并非偶然，它是品牌对品质的坚持、对市场的洞察以及对消费者的真诚沟通的必然结果。在社交媒体的助力下，天润乳业的故事正在被更多的人听见，它的产品也正在走进更多人的生活。这不仅是天润乳业的成功，更是中国乳制品行业的骄傲。