对标星巴克，霸王茶姬玩起了新物种

最后更新于：2024-11-18 14:04:37

将茶姬与茶友之间“久久陪伴”的情感链接延伸至人与宠物之间，为茶友群体打造了一个特别的社交场所。

近日，霸王茶姬上海首家宠物友好门店宣布正式开业，该店位于上海金桥LaLaport商场。

相比常规门店，宠物友好门店需要充分考虑人宠多样化场景需求，既要确保顾客饮茶消费、会友社交的优质体验，同时要保障人宠互动空间的和谐，兼顾用户与爱宠友好和谐的氛围。

此前，霸王茶姬宠物友好门店已经在杭州、长沙、昆明、石家庄四城同开，沈阳宠物友好门店也在加紧装修中。这些门店的开业标志着霸王茶姬品牌向宠物经济领域的拓展，并计划未来将业务扩展至更多地区。

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人宠新生活带出消费新店型

据了解，霸王茶姬宠物门店空间划分为室内休息区和室外活动区，户外活动区域给予宠物更大的活动空间，茶友在这里可以跟宠物更自由地相处，同时也提供了与其他宠友的社交空间，同时还设置专门的宠物便便箱，人宠玩乐的同时关注环境健康。

走进宠物友好门店，温馨感扑面而来，区别于常规门店，这里的点单取餐都融入了宠物元素，门店还为宠物们专门设置了游乐区，让毛孩子可以在这可以愉快地玩耍。

其中杭州门店特地选在宠物友好街区的商业街内，装修风格与同城连锁店有明显区分，店面的玻璃上印着宠物插画，还有宠物友好的标识，门口的玻璃上有对“毛孩子”的肩高限制，如小于或等于40厘米。

门口立着爱宠公约的标识，上面有写宠物友好相关说明，比如爱宠需要佩戴牵引绳、有疫苗、门店会提供免费的宠物饮品等。店员小哥说，作为霸王茶姬省内首家宠物友好门店，店里的宠物周边会比普通门店要更多。

作为宠物友好的餐饮门店，门店也考虑到卫生要求，如为宠物设立了专门的互动区域，还有一些宠物专属服务，如宠物饮用水、特制宠物奶油、粘毛器、拾便袋等便利设施，也有宠物奶油。

霸王茶姬表示，宠物友好门店等店型的推广，不仅能够丰富品牌自身的产品线，抓住更多养宠市场的眼光，增加了流量和销量，更是在应对消费市场变化的同时，以更具创新性和包容性的方式满足现代年轻人的需求，促进人宠和谐社会的整体进步和多元化发展。

霸王茶姬相关负责人透露，宠物友好门店将在全国其他城市陆续开放。

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跃跃欲试的头部品牌们

近年来，“宠物友好”这一名词越来越多地出现在大众视野中。《2023—2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年中国城镇宠物消费市场规模为2793亿元，是仅次于美国的全球第二大宠物市场。

不仅是产业规模的快速扩增，人宠相处模式也在逐渐从“主从关系”向“家人陪伴”角色转变。作为这一趋势的先行者，星巴克早在2018年就在试水宠物友好门店，并在广州和成都开设了两家宠物友好门店，这些门店不仅设有宠物活动区、专属座位和宠物奶油，还推出过专门为宠物设计的秘密菜单，比如大家都熟悉的“爪布奇诺”。之后，星巴克在其他城市也相继开设宠物友好门店。

2020年，喜茶在深圳开出全国首家宠物友好型门店，推出过爱宠主题插画等活动，以及主题限定周边产品发售。其他城市的喜茶，也在近两年陆续开启宠物友好门店。

随后，2021年，Manner Coffee在上海徐汇区开设了首家宠物友好门店；同年，乐乐茶也在上海青浦区开了宠物友好门店；2022年，酸奶品牌Blueglass在上海开设了全国首家宠物露营主题店；2023年，Sevenbus在成都上线了品牌的首家宠物友好门店；同年6月，茶百道宣布全国20家宠物友好门店上线。

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宠物经济催生茶饮跨界

以宠物所代表的“它经济”崛起背后反映了人类情感的需求和寄托，越来越多的商业空间也开始向宠物友好的道路探索。

据iiMedia Research发布的报告，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。特别是宠物消费领域已成为近期累计融资金额最多的细分赛道，宠物行业已构建起一条从宠物出生到终老的完整产业链。

不仅是产业规模的快速扩增，人宠相处模式也在逐渐从“主从关系”向“家人陪伴”角色转变，在“它经济”火热的当下，也催生了越来越多的品牌跨界宠物赛道，从宠物友好门店到宠物周边、宠物公益活动，还有例如线条小狗、潦草小狗一类的宠物热门IP，曾经被誉为“年轻人孤独生意”的宠物经济，正不断推动着宠物营销的全面开花。

宠物友好门店等店型的推广，不仅能够丰富品牌自身的产品线，抓住更多养宠市场的眼光，增加了流量和销量，更是在应对消费市场变化的同时，以更具创新性和包容性的方式满足现代年轻人的需求，促进人宠和谐社会的整体进步和多元化发展。

本文转载自新餐考，主笔：王勉